SEO audit lépésről lépésre: 25 pontos ellenőrzőlista

Mi a SEO audit, és mit kapsz belőle?

A SEO audit egy strukturált átvilágítás, amely a weboldal minden olyan elemét ellenőrzi, ami a Google-ben és más keresőkben való megjelenést befolyásolja. A jó audit eredménye nem egy pontszám, hanem egy fontossági sorrendbe tett hibalista: mi a probléma, melyik oldalt érinti, és mekkora hatása van.

Az audit és a keresőoptimalizálás két külön dolog. Az audit megmondja, hol tartasz; a keresőoptimalizálás az a folyamatos munka, amely kijavítja a hibákat és felépíti a forgalmat. Audit nélkül a SEO-munka vakon indul: könnyen hónapokat lehet tartalomírásra költeni, miközben egy technikai hiba miatt a Google az oldalak felét be sem indexeli.

Mikor van szükség SEO auditra?

• Évente egyszer, rutinszerűen: a weboldalak „elkopnak”, mert új oldalak, pluginok és átirányítások halmozódnak fel.
• Új weboldal vagy migráció előtt és után: az URL-ek változása a leggyakoribb oka a hirtelen forgalomvesztésnek.
• Ha az organikus forgalom látható ok nélkül esik: az audit segít eldönteni, hogy technikai hiba, algoritmusfrissítés vagy a keresési szokások változása (például az AI-válaszok) áll-e a háttérben.
• SEO-szolgáltató váltásakor: független kiindulópontot ad, amihez a későbbi eredmények mérhetők.

Milyen ingyenes eszközök kellenek hozzá?

Az ellenőrzőlista minden pontja elvégezhető az alábbi eszközökkel. Fizetős szoftver (Ahrefs, Semrush, Sitebulb) a backlinkek és a versenytársak mélyebb elemzéséhez kell, az alapokhoz nem.

Ha a GA4 mérés nem megbízható (hiányzó konverziók, duplikált események), az audit üzleti része is torz lesz. Ilyenkor először a mérést érdemes rendbe tenni: erről szól az analitika audit és beállítás.

Technikai SEO: be tudja járni és indexelni a Google? (1–8.)

A technikai rész az alap: ha itt hiba van, a tartalom és a linkek hiába jók. Kezdd a bejárással: futtasd le a Screaming Frogot a teljes domainre, és közben nyisd meg a Search Console-t.

1. Indexelés állapota. Search Console → Indexelés → Oldalak. Nézd meg, mennyi oldal van indexelve, és miért nincs a többi. A „Feltérképezve – jelenleg nincs indexelve” és a „Duplikált oldal” okok a leggyakoribbak. A site:domain.hu keresés csak durva becslés, auditra nem alkalmas.
2. robots.txt. Nyisd meg a domain.hu/robots.txt címet. Nem tilthat fontos oldalakat, CSS- vagy JavaScript-fájlokat, és tartalmaznia kell a sitemap címét. Gyakori hiba: a fejlesztői környezetből ottmaradt Disallow: /.
3. XML sitemap. Csak 200-as állapotú, indexelhető, kanonikus URL-ek legyenek benne, átirányított vagy noindex oldalak ne. Küldd be a Search Console-ba és a Bing Webmaster Toolsba is.
4. Állapotkódok és átirányítások. A Screaming Frogban szűrj a 4xx és 5xx kódokra. Keresd az átirányítási láncokat (A → B → C) és a belső linkeket, amelyek átirányított URL-re mutatnak: ezeket a végső címre kell átírni.
5. Egyetlen kanonikus verzió. A http, www és perjeles változatoknak egy lépésben, 301-gyel kell a végleges címre irányítaniuk. Minden oldalon legyen önmagára mutató canonical címke, kivéve, ha szándékosan máshová kanonizál.
6. Véletlen noindex. A Screaming Frog „Directives” fülén nézd meg, mely oldalakon van noindex. Egy elfelejtett jelölőnégyzet a CMS-ben fontos szolgáltatásoldalakat is kivághat a találatok közül.
7. Mobil változat. A Google a mobilnézet alapján indexel (mobile-first indexing). Ellenőrizd, hogy mobilon is ugyanaz a tartalom, ugyanazok a címsorok és belső linkek látszanak, mint asztali gépen; a mobilon elrejtett szöveg a Google-nek sem számít.
8. Core Web Vitals. Search Console → Alapvető webes vitals. A jó értékek: LCP (betöltés) 2,5 másodperc alatt, INP (reakcióidő) legfeljebb 200 ms, CLS (elcsúszás) 0,1 alatt, a látogatások 75%-ánál. A Search Console valós felhasználói adatot mutat, a PageSpeed Insights laborértéke csak a hiba okának megtalálásához kell.

On-page SEO: érthető az oldal a Google-nek? (9–15.)

9. Title. Minden oldalnak egyedi, a fő kulcsszót elöl tartalmazó címe legyen. A Screaming Frogban szűrj a hiányzó, duplikált és túl hosszú title-ökre; a túl hosszút a Google levágja vagy átírja.
10. Meta description. Nem rangsorolási tényező, de a kattintási arányt befolyásolja. Legyen egyedi, és mondja meg, mit kap a kereső, ha rákattint.
11. Címsorok. Oldalanként egy H1, alatta logikus H2–H3 szerkezet. A címsor nem formázási eszköz: ha a sablon dekorációs szövegeket tesz H2-be, a Google rossz képet kap az oldal felépítéséről.
12. Duplikált és vékony tartalom. Keresd a szinte azonos oldalakat (szűrők, paraméteres URL-ek, sablonos városoldalak) és a pár mondatos aloldalakat. Ezeket össze kell vonni, bővíteni, vagy noindexre tenni.
13. Belső linkek. A fontos oldalak legfeljebb három kattintásra legyenek a főoldaltól. Keresd az árva oldalakat, amelyekre egyetlen belső link sem mutat: ezeket a Google nehezen találja meg, és kevésbé tartja fontosnak.
14. Képek. Legyen leíró alt szövegük, modern formátumuk (WebP vagy AVIF), és ne töltsenek be 2–3 MB-os eredeti fotót. Ugyanitt érdemes ellenőrizni, hogy minden kép jogtiszta-e: egy jogérvényesítő cég felszólítása drágább, mint bármelyik SEO-hiba (a saját esetünk: Copytrack-levelet kaptunk).
15. Strukturált adatok. Ellenőrizd az Organization vagy LocalBusiness, a Product (webáruháznál), a BreadcrumbList és az Article jelölést a Rich Results Testtel. Fontos változás: a Google 2026 májusától már nem jelenít meg GYIK (FAQ) bővített találatot, a HowTo bővített találatot pedig már 2023-ban kivezette. A jelölés nem árt, de ezekre ne számíts látható eredményként.

Tartalom és kulcsszavak: arra rangsorolsz, amire keresnek? (16–20.)

Ehhez a részhez a Search Console Teljesítmény jelentése kell, legalább 3, inkább 6 hónapnyi adattal. Állítsd be a lekérdezés és az oldal nézetet is.

16. Lekérdezés és oldal párosítása. Nézd meg, melyik oldal melyik keresésre jelenik meg. Ha a fő szolgáltatásodra a főoldal vagy egy régi blogcikk jön be a szolgáltatásoldal helyett, a belső linkelés vagy a tartalom nem elég egyértelmű.
17. Kannibalizáció. Ha két saját oldalad versenyez ugyanarra a kifejezésre (a Search Console-ban ugyanarra a lekérdezésre váltakozva két URL jelenik meg), mindkettő gyengébben teljesít. Döntsd el, melyik a célodal, a másikat vond össze vele, vagy fogalmazd át más keresési szándékra.
18. „Majdnem első oldalas” kulcsszavak. Szűrj a 11–20. átlagos pozícióra. Ezek a második oldalon vannak, kevés kattintással, de egy jobb title-lel, bővebb tartalommal vagy pár belső linkkel gyakran feljebb lépnek. Általában ez a legolcsóbb forgalomnövelés.
19. Sok megjelenés, kevés kattintás. Ha egy oldal sok megjelenést kap, de alacsony az átkattintási aránya, a title és a leírás nem vonzó, vagy a Google AI-összefoglalója már megválaszolja a kérdést. Az utóbbiról az AI Overview-ról szóló cikkünkben írtunk részletesen.
20. Keresési szándék és frissesség. Az „X ár” keresésre árat, az „X hogyan” keresésre útmutatót vár a látogató. Ellenőrizd, hogy a rangsoroló oldal típusa megfelel-e ennek, és nincs-e benne elavult adat: régi évszám, ár vagy már nem létező termék.

Külső jelek: mennyire bízik benned a Google? (21–22.)

21. Backlinkprofil. Search Console → Linkek: honnan és milyen anchor szöveggel mutatnak rád. Gyanús jel a sok idegen nyelvű, tematikailag független oldal, a kizárólag kulcsszavas anchor és a hirtelen, megmagyarázhatatlan linkszám-növekedés. A mélyebb elemzéshez és a versenytársakkal való összevetéshez már fizetős eszköz kell; erről a linképítés oldalunkon írunk bővebben.
22. Google Cégprofil. Helyi vállalkozásnál a cégnév, a cím és a telefonszám mindenhol egyezzen (weboldal, Cégprofil, katalógusok). Nézd meg az értékelések számát és frissességét is: a helyi találatokban ez sokat számít. Az értékelések gyűjtését egyszerűsíti a Google értékelő kártya.

AI-láthatóság: megtalálnak a ChatGPT-ben és a Geminiben? (23–25.)

2026-ban egy audit már nem állhat meg a Google tíz kék linkjénél. A vásárlói döntések egy része AI-asszisztensekben születik, és ezek más jeleket figyelnek. A különbségekről a SEO vs AEO vs GEO cikkünk ad áttekintést.

23. AI-botok hozzáférése. Nézd meg a robots.txt-ben, hogy nem tiltod-e az AI-keresők botjait (például OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot). Ne csak a robots.txt-t ellenőrizd: a Cloudflare és más tűzfalak beállítása is blokkolhatja ezeket a botokat, a robots.txt-től függetlenül.
24. Bing-indexelés. Ellenőrizd a Bing Webmaster Toolsban, hogy a fontos oldalaid szerepelnek-e a Bing indexében. A Copilot és több más AI-kereső is erre épít, és sok weboldal ezt soha nem nézi meg.
25. Megjelenés az AI-válaszokban. Tedd fel a ChatGPT-nek és a Gemininek azokat a kérdéseket, amelyekre a vevőid keresnek („ki a legjobb … Budapesten”), és nézd meg, említenek-e, és kit ajánlanak helyetted. Az llms.txt fájl ebben legfeljebb kiegészítő lépés, nem megoldás.

Milyen sorrendben javítsd a hibákat?

Egy átlagos audit 30–100 tételes hibalistát ad. Nem kell mindent egyszerre megcsinálni, de a sorrend számít:

Minden javítás után jegyezd fel a dátumot (a GA4 jegyzetekben vagy egy egyszerű táblázatban). Így pár hét múlva látod, melyik változtatás hozott eredményt.

Gyakori hibák a saját auditnál

• Csak az eszköz pontszámát nézed. Egy „87/100” semmit nem mond arról, hogy a hibák a fontos oldalakat érintik-e. Mindig azt nézd, melyik oldalon van a hiba, és az az oldal hoz-e pénzt.
• Laboradatból vonsz le következtetést. A PageSpeed egyszeri mérése ingadozik; a döntéshez a Search Console valós felhasználói adata számít.
• Kihagyod az üzleti oldalt. A legtöbb forgalmat hozó oldal nem feltétlenül az, amelyik a legtöbb ajánlatkérést hozza. A GA4 konverziós adatai nélkül rossz oldalakat fogsz javítani.
• Nem nézed meg újra. Javítás után futtasd le újra a bejárást, és a Search Console-ban kérd a javítás ellenőrzését (Javítás ellenőrzése gomb).

Mikor érdemes szakértőre bízni?

Az ellenőrzőlista egy kisebb weboldal alapjait lefedi. Szakértő akkor kell, ha a weboldal több száz vagy több ezer oldalas (webáruház, hírportál), ha migráció vagy relaunch előtt állsz, ha a forgalom esésének oka nem egyértelmű, vagy ha a talált hibákat nem tudod saját erőből kijavítani. Ilyenkor a különbség nem az eszközökben van, hanem abban, hogy valaki tudja, melyik hiba számít, és melyiket lehet nyugodtan figyelmen kívül hagyni.

A teljes SEO auditunk kézzel készül, több fizetős eszköz adataiból, versenytárs- és backlinkelemzéssel, valamint külön AI-láthatósági fejezettel, és az auditban talált technikai hibákat ki is javítjuk.