Miért nem működnek a hirdetések?
Nem a hirdetéseiddel van a gond, hanem az adatok hiányával. Az iOS korlátozások, az adblockerek és a rövid cookie-élettartam miatt a hirdetési rendszerek egyszerűen nem kapnak elég adatot az optimalizáláshoz.
Mi teljes körű server-side tracking rendszert építünk ki havidíjas konstrukcióban – új mérési infrastruktúrával, stabil first-party adatkezeléssel és pontosabb attribúcióval.
Ha legalább havi 3-500.000 Forintot hirdetsz Google / Meta platformokon, akkor ez a szolgáltatás már szinte kötelező neked!
01. pONTOSABB MÉRÉS
02. tÖBB KONVERZIÓ (20-50%)
03. GOOGLE ADS/META CPA CSÖKKENÉS (10-25%)
04. ROAS NÖVEKEDÉS (20-40%)
05. PONTOSABB ATTRIBÚCIÓ
06. GYORSABB WEBOLDAL
07. KEVESEBB BOT FORGALOM
Miért nem elég a hagyományos (client-side) mérés?
A legtöbb UNAS, Shoprenter, Shopify vagy WooCommerce webáruházak jellemzően böngészőoldali mérést használnak. Az iOS korlátozások, az adblockerek és a rövid cookie-élettartam miatt a hirdetési rendszerek egyszerűen nem kapnak elég adatot az optimalizáláshoz, ezzel pedig akár 40-50% konverziót veszít egy átlagos webáruház.
Adblockerek blokkolják a mérést
A digitális felhasználók kb. 30–35%-a használ valamilyen adblockert (desktopon ennél is magasabb arányban). Az adblockerek nemcsak reklámokat blokkolnak, hanem a követőkódokat is.
Ez azt jelenti, hogy:
❌ a GA4 nem kapja meg az eseményeket
❌ a Meta pixel nem rögzíti a vásárlásokat
❌ a Google Ads konverzió nem fut le
❌ remarketing közönségek hiányosak lesznek
Mi történik ilyenkor?
A felhasználó vásárol, de a rendszer nem látja. Te fizetsz a hirdetésért, a bevétel beérkezik, de a hirdetési platform nem tud róla.
Ez 3 szinten okoz problémát:
Pontatlan riportok
Hibás optimalizáció
Feleslegesen magas hirdetési költség
Ha a konverziók 20–40%-a nem kerül rögzítésre, az már nem apró mérési hiba!
iOS és Safari korlátozások
Az Apple az elmúlt években drasztikusan korlátozta a követést.
Safari és iOS esetén:
- a third-party cookie-k blokkolva vannak
- a first-party cookie-k élettartama is rövidülhet
- a böngésző aktívan csökkenti a követési lehetőségeket
1–7 napos cookie-élettartam
Hagyományos mérés esetén a cookie akár 1–7 nap után lejár.
Mit jelent ez?
Ha valaki:
- rákattint egy hirdetésre,
- 8 nap múlva vásárol,
akkor a konverzió gyakran nem kerül vissza a hirdetési platformhoz.
A rendszer nem tudja összekötni a vásárlást az eredeti kattintással.
Attribúciós hibák
Ennek következménye:
- a kampány kevesebb konverziót mutat
- nő a „direct” forgalom
- torzul a csatornaértékelés
- rossz költségallokáció történik
A döntések nem valós adatokon alapulnak.
Kampányok „tanulási fázisban ragadnak”
A Meta és Google algoritmusai konverziós jelekből tanulnak.
Ha:
- kevés eseményt kapnak
- hiányos adat érkezik
- késve jönnek a konverziók
akkor a kampány:
- nem tud stabil optimalizációs mintát kialakítani
- hosszabb ideig marad tanulási fázisban
- magasabb CPA-val fut
Nem a kreatívoddal vagy a hirdetéseddel van a probléma, hanem az adatminőséggel.
Eltérő számok a rendszerekben
Szinte minden webáruház tapasztalja, hogy eltérnek a számok a platformokon:
- GA4 mást mutat
- Meta mást mutat
- backend rendszer megint mást mutat
A különbségek oka lehet:
- blokkolt pixel
- cookie lejárat
- consent beállítás hiba
- cross-device mérési hiba
- adblocker
- iOS limitáció
Túl sok „direct” és „unassigned” forgalom
Ha az attribúció nem működik jól:
- a forgalom „direct”-ként jelenik meg
- a konverzió „unassigned” lesz
- a kampány alulértékelődik
Így könnyen lehet, hogy profitábilis kampányt kapcsolunk ki, mert az adat torz.
Gyengébb optimalizáció
A modern hirdetési rendszerek gépi tanulás alapján működnek. Minél több pontos konverziós jelük van, annál jobban optimalizálnak.
Ha a platform nem kap stabil konverziós jeleket:
📉 Magasabb CPA
A rendszer nem találja meg az ideális célközönséget.
📉 Alacsonyabb ROAS
Nem tudja, mely felhasználók vásárolnak valójában.
📉 Instabil kampány teljesítmény
- hullámzó eredmények
- tanulási szakasz újraindul
- skálázás nehézkes
A megoldás szerver-oldali mérés (Server-Side Tracking)
A szerver oldali mérés (server-side tracking / sGTM) lényege, hogy a weboldal és a platformok közé egy szervert iktatunk be, és áthelyezzük az adatgyűjtést a böngészőből egy kontrollált szerveres környezetbe.
Mit nyersz vele?
✅ Több mért konverzió
15–40%-kal több rögzített esemény az adblockerek és iOS miatt elvesző adatok visszanyerésével.
✅ Hosszabb cookie-élettartam (akár 400 nap)
A sokszor csak 7 napig élő 3rd-party cookiek helyett, akár 400 napig is aktív, First-party cookie-val dolgoznak a rendszerek.
✅ Stabilabb attribúció
Kevesebb „direct” és „unassigned” forgalom lesz látható GA4-ben, mivel csatornához tudja rendelni a rendszer a látogatót.
✅ Jobb Meta Event Match Quality
A Facebook Conversion API használatával sokkal több és pontosabb adatot fog látni a Meta.
✅ Jobb Google Ads Enhanced Conversion adat
A Google Ads platform megkapja a vásárlói adatokat szerver-oldalon is, így pontosan tudni fogja, hogy ki volt a vásárló, akit hozott a kampány.
✅ Erősebb remarketing közönségek
Olyanok is bekerülnek a remarketing listába, akik eddig láthatatlanok voltak a rendszerben.
✅ Gyorsabb weboldal
A böngésző kevesebb scriptet futtat, ezáltal az oldalbetöltési sebesség javul.
✅ Kevesebb Bot forgalom
Lehetőségünk van kizárni a mérésekből az egyértelmű bot forgalmakat, így sokkal tisztább, valós adatokkal tudnak dolgozni a platformok.
✅ AdBlocker használók száma
Pontosan tudni fogod, hogy a látogatók hány százaléka használ adblockert.
Hogyan néz ki a beállítás?
Teljes infrastruktúrát biztosítunk havidíjban.
1. Új mérési könyezet
Teljesen új GTM/sGTM konténereket készítünk számodra, amit csak el kell helyezned a weboldalon
2. First-party domain
Biztosítjuk a köztes szervert, ami küldeni fogja az adatokat a platformoknak
3. Facebook Conversion API
Nem csak a Meta Pixelt, de a CAPI-t is beállítjuk
4. GA4 server-side integráció
A Google Analytics fiókodba a jövőben szerver oldalról fognak menni az adatok
5. Google Ads beállítás
Google Ads konverziók szerver oldali mérése, Enhanced Conversion beállítása
6. Támogatás
Folyamatosan biztosítjuk a magas színvonalú supportot a mérések kezelésében
Amire szükségünk lesz:
01. GA4 / GTM hozzáférés
02. Google Ads / Meta hozzáférés
03. Domain / DNS hozzáférés
04. Webáruház / Weboldal admin hozzáférés
Mennyibe kerül?
A szolgáltatás havidíjas és a díj több tényezőtől függ:
- a webáruház forgalma
- használt hirdetési platformok száma
- futtatandó követőkódok, mérőkódok száma
Gyakori kérdések
A server-side tracking (szerver oldali mérés, sGTM) egy olyan mérési megoldás, ahol az adatgyűjtés nem közvetlenül a böngészőből történik, hanem egy kontrollált szerveres környezeten keresztül.
Ez lehetővé teszi:
- pontosabb konverziómérést
- first-party cookie használatot
- jobb attribúciót
- adblockerek hatásának csökkentését
- stabilabb Meta és Google Ads optimalizációt
Client-side esetén:
- a böngésző közvetlenül küldi az adatot a platformoknak
- adblockerek blokkolhatják
- iOS korlátozhatja
- rövid cookie-élettartam problémát okozhat
Server-side esetén:
- az adat először egy szerveren megy keresztül
- first-party domainen fut
- hosszabb cookie-élettartam érhető el
- stabilabb jelminőség biztosítható
Nem. A szerver-oldali mérés minden olyan weboldalnak fontos, aki hirdet Google Ads és/vagy Meta felületeken.
Különösen ajánlott, ha:
- aktívan hirdet Meta vagy Google Ads rendszeren
- eltérnek a GA4 és a backend számok
- sok a „direct” vagy „unassigned” forgalom
- iOS forgalom jelentős
- komoly remarketinget futtat
- a ROAS optimalizálás kulcsfontosságú
Igen.
A megoldásunk kompatibilis:
- UNAS
- Shoprenter
- Shopify
- WooCommerce
- egyedi fejlesztésű weboldalakkal
A technikai integráció minden esetben egyedi, de nem igényel rendszer cserét.
Épp ellenkezőleg.
A szerver oldali mérés csökkenti a böngészőben futó scriptek számát, ami:
- gyorsabb oldalbetöltést eredményezhet
- jobb felhasználói élményt ad
- javíthatja a konverziós arányt
Tapasztalatok alapján:
- 15–40% több mért konverzió
- 10–25% CPA csökkenés
- 20–40% ROAS javulás
A pontos eredmény függ:
- jelenlegi adatvesztés mértékétől
- iOS forgalomtól
- kampánystruktúrától
- remarketing aránytól
A legtöbb esetben nem szükséges külön fejlesztői csapat. Feltételezzük, hogy az alap ecommerce mérés már adott, de egyedi áruházaknál gyakran találkozunk hiányos adatokkal. Ilyenkor szükség lesz fejlesztésre.
A munkát minden esetben egy audittal kezdjük, hogy lássuk minden adott-e a feladat elvégzéséhez. A teljes implementáció 5-10 munkanap, amit 1-2 hét finomhangolás, ellenőrzés követ.
Rövid távon működhet a rendszer egy ideig.
Hosszú távon:
- egyre több adatvesztés
- romló optimalizáció
- versenyhátrány
- magasabb hirdetési költség várható.
A hirdetési platformok algoritmusai egyre inkább first-party és szerveres adatokat preferálnak.
Az eredményes ügyfelek tesznek szakértővé, nem az, hogy te annak hívod magad.