Pozadie
Oslovil nás zubár z Budapešti s tým, že by chcel mať viac rezervácií vo svojom kalendári. Klient požadoval okamžité výsledky, preto v prvom kole prichádzala do úvahy správa Google reklám, ale upozornili sme ho aj na výhody optimalizácie pre vyhľadávače. Zvýhodnenú ponuku prijal, a tak okrem správy reklám získal aj službu optimalizácie pre vyhľadávače v rozsahu 5 hodín mesačne. Našou úlohou bola optimalizácia pre vyhľadávače a správa reklám.
SEO Audit
Prácu sme, ako u každého klienta, začali SEO auditom. SEO audit zahŕňa komplexnú SEO analýzu, ktorú pripravujeme manuálne na základe údajov z viacerých profesionálnych platených softvérov a dlhoročných skúseností so SEO. Materiál s rozsahom 40 strán obsahuje všetky technické a obsahové chyby, ako aj analýzu konkurencie.
Počas auditu sme našli len málo technických chýb, ktoré sa dali rýchlo opraviť ako „nízko visiace ovocie“. Webová stránka bola vytvorená na relatívne dobrom engine (wordpress) a šablóne. Nedostatky boli skôr v štruktúre, obsahu a v linkovom profile.
Optimalizácia obsahu a linkbuilding
Štruktúru webovej stránky bolo potrebné zmeniť, pretože „jednostránková / onepager“ webová stránka sa nikdy nebude môcť zobrazovať na dobrej pozícii pre toľko kľúčových slov ako riadne štruktúrovaná stránka rozdelená do položiek menu.
Počas prieskumu kľúčových slov sme určili, pre čo sa oplatí vytvoriť kategóriu, a zároveň vznikol aj zoznam tém, o ktorých sa dá blogovať. Podstránky sme vytvorili, optimalizovali a následne sme ich opäť optimalizovali aj softvérovo.
Po dokončení štruktúry zostalo už len pravidelné publikovanie príspevkov a linkbuilding. Každý mesiac vzniklo niekoľko relevantných príspevkov, ktoré sme podporili linkbuildingom.
Lokálne SEO (Local SEO)
V prípade zubára je nevyhnutné, aby sa ordinácia zobrazovala čo najčastejšie a na čo najlepšej pozícii v rámci lokálnych vyhľadávaní. Už od začiatku sme sa snažili sústrediť na posilnenie lokálnych vyhľadávaní, takže aj to bolo súčasťou obsahovej stratégie.
Výsledok:
Keďže hovoríme len o 5 hodinách mesačne, ani my sme nečakali zázraky, ale ako je vidieť na obrázkoch, „tichá voda brehy myje“, za rok sme dosiahli krásne výsledky.
Dá sa zamyslieť nad tým, že keby klient začal s „normálnym balíkom“ (10 hodín mesačne), na tento výsledok by bolo treba oveľa menej času.
Ordinácia vďaka mobilnej a používateľsky prívetivej webovej stránke, optimalizácii obsahu a postupnému linkbuildingu dosahovala stále lepšie umiestnenia aj v lokálnych vyhľadávaniach.
