Prečo nefungujú reklamy?
Problém nie je vo vašich reklamách, ale v nedostatku dát. Kvôli obmedzeniam iOS, adblockerom a krátkej životnosti cookie reklamné systémy jednoducho nedostávajú dostatok dát na optimalizáciu.
My budujeme komplexný systém server-side tracking v rámci mesačného paušálu – s novou meracou infraštruktúrou, stabilnou správou first-party dát a presnejšou atribúciou.
Ak inzerujete na platformách Google / Meta aspoň za 3-500 000 forintov mesačne, potom je táto služba pre vás takmer povinná!
01. pRESNEJŠIE MERANIE
02. VIAC KONVERZIÍ (20-50%)
03. ZNÍŽENIE CPA V GOOGLE ADS/META (10-25%)
04. NÁRAST ROAS (20-40%)
05. PRESNEJŠIA ATRIBÚCIA
06. RÝCHLEJŠIA WEBOVÁ STRÁNKA
07. MENEJ BOT PREVÁDZKY
Prečo nestačí tradičné meranie (client-side)?
Väčšina e-shopov na platformách UNAS, Shoprenter, Shopify alebo WooCommerce zvyčajne používa meranie na strane prehliadača. Kvôli obmedzeniam iOS, adblockerom a krátkej životnosti cookies reklamné systémy jednoducho nedostávajú dostatok údajov na optimalizáciu, čím priemerný e-shop stráca až 40-50 % konverzií.
Adblockery blokujú meranie
Približne 30–35 % digitálnych používateľov používa nejaký adblocker (na desktope je tento podiel ešte vyšší). Adblockery neblokujú len reklamy, ale aj sledovacie kódy.
To znamená, že:
❌ GA4 nedostáva udalosti
❌ Meta pixel nezaznamenáva nákupy
❌ konverzia Google Ads sa nespustí
❌ remarketingové publiká budú neúplné
Čo sa v takom prípade stane?
Používateľ nakúpi, ale systém to nevidí. Vy platíte za reklamu, príjem sa pripíše, ale reklamná platforma o tom nevie.
To spôsobuje problémy na 3 úrovniach:
Nepresné reporty
Chybná optimalizácia
Zbytočne vysoké náklady na reklamu
Ak sa 20–40 % konverzií nezaznamená, už to nie je malá chyba v meraní!
Obmedzenia iOS a Safari
Apple v posledných rokoch drasticky obmedzil sledovanie.
V prípade Safari a iOS:
- súbory cookie tretích strán sú blokované
- životnosť súborov cookie prvej strany sa tiež môže skrátiť
- prehliadač aktívne znižuje možnosti sledovania
Životnosť cookie 1–7 dní
Pri tradičnom meraní môže platnosť cookie vypršať už po 1–7 dňoch.
Čo to znamená?
Ak niekto:
- klikne na reklamu,
- nakúpi o 8 dní,
potom sa konverzia často nedostane späť na reklamnú platformu.
Systém nedokáže spojiť nákup s pôvodným kliknutím.
Chyby v atribúcii
Dôsledkom toho je:
- kampaň vykazuje menej konverzií
- zvyšuje sa „direct“ návštevnosť
- skresľuje sa hodnotenie kanálov
- dochádza k zlej alokácii nákladov
Rozhodnutia nie sú založené na reálnych dátach.
Kampane „uviaznu vo fáze učenia“
Algoritmy Meta a Google sa učia z konverzných signálov.
Ak:
- dostávajú málo udalostí
- prichádzajú neúplné dáta
- konverzie prichádzajú s oneskorením
potom kampaň:
- nedokáže vytvoriť stabilný optimalizačný vzor
- zostáva dlhšie vo fáze učenia
- beží s vyšším CPA
Problém nie je vo vašej kreatíve alebo reklame, ale v kvalite dát.
Odlišné čísla v systémoch
Takmer každý e-shop zažíva, že sa čísla na platformách líšia:
- GA4 ukazuje niečo iné
- Meta ukazuje niečo iné
- backend systém ukazuje zase niečo iné
Príčinou rozdielov môže byť:
- blokovaný pixel
- vypršanie platnosti cookie
- chyba v nastavení súhlasu (consent)
- chyba v meraní naprieč zariadeniami (cross-device)
- adblocker
- obmedzenie iOS
Príliš veľa „direct“ a „unassigned“ návštevnosti
Ak atribúcia nefunguje správne:
- návštevnosť sa zobrazuje ako „direct“
- konverzia bude „unassigned“
- kampaň je podhodnotená
Takto sa môže ľahko stať, že vypneme ziskovú kampaň, pretože dáta sú skreslené.
Slabšia optimalizácia
Moderné reklamné systémy fungujú na báze strojového učenia. Čím viac presných konverzných signálov majú, tým lepšie optimalizujú.
Ak platforma nedostáva stabilné konverzné signály:
📉 Vyššie CPA
Systém nenájde ideálne cieľové publikum.
📉 Nižší ROAS
Nevie, ktorí používatelia v skutočnosti nakupujú.
📉 Nestabilný výkon kampane
- kolísavé výsledky
- fáza učenia sa reštartuje
- škálovanie je problematické
Riešením je meranie na strane servera (Server-Side Tracking)
Podstatou merania na strane servera (server-side tracking / sGTM) je, že medzi webovú stránku a platformy vložíme server a presunieme zber údajov z prehliadača do kontrolovaného serverového prostredia.
Čo tým získaš?
✅ Viac meraných konverzií
O 15–40 % viac zaznamenaných udalostí vďaka obnoveniu dát stratených kvôli adblockerom a iOS.
✅ Dlhšia životnosť cookie (až 400 dní)
Namiesto 3rd-party cookies, ktoré často žijú len 7 dní, systémy pracujú s First-party cookie, ktoré sú aktívne až 400 dní.
✅ Stabilnejšia atribúcia
V GA4 bude viditeľná menšia „direct“ a „unassigned“ návštevnosť, pretože systém dokáže priradiť návštevníka ku kanálu.
✅ Lepšia Meta Event Match Quality
Použitím Facebook Conversion API uvidí Meta oveľa viac a presnejších dát.
✅ Lepšie dáta Google Ads Enhanced Conversion
Platforma Google Ads dostane dáta o zákazníkoch aj na strane servera, takže bude presne vedieť, kto bol zákazník, ktorého kampaň priniesla.
✅ Silnejšie remarketingové publiká
Do remarketingového zoznamu sa dostanú aj tí, ktorí boli doteraz v systéme neviditeľní.
✅ Rýchlejšia webová stránka
Prehliadač spúšťa menej skriptov, čím sa zlepšuje rýchlosť načítania stránky.
✅ Menej Bot návštevnosti
Máme možnosť vylúčiť z meraní jednoznačnú bot návštevnosť, takže platformy môžu pracovať s oveľa čistejšími, reálnymi dátami.
✅ Počet používateľov AdBlockerov
Budete presne vedieť, koľko percent návštevníkov používa adblocker.
Ako vyzerá nastavenie?
Poskytujeme kompletnú infraštruktúru za mesačný poplatok.
1. Nové meracie prostredie
Vytvoríme pre vás úplne nové GTM/sGTM kontajnery, ktoré stačí umiestniť na webovú stránku
2. First-party doména
Zabezpečíme sprostredkujúci server, ktorý bude odosielať údaje platformám
3. Facebook Conversion API
Nastavíme nielen Meta Pixel, ale aj CAPI
4. GA4 server-side integrácia
Do vášho účtu Google Analytics budú v budúcnosti prúdiť údaje zo strany servera
5. Nastavenie Google Ads
Meranie konverzií Google Ads na strane servera, nastavenie Enhanced Conversion
6. Podpora
Priebežne zabezpečujeme vysokokvalitnú podporu pri správe meraní
Čo budeme potrebovať:
01. Prístup do GA4 / GTM
02. Prístup do Google Ads / Meta
03. Prístup k doméne / DNS
04. Administrátorský prístup do e-shopu / na webovú stránku
Koľko to stojí?
Služba je spoplatnená mesačným poplatkom a jeho výška závisí od viacerých faktorov:
- návštevnosť e-shopu
- počet používaných reklamných platforiem
- počet sledovacích a meracích kódov, ktoré sa majú spustiť
Časté otázky
Server-side tracking (meranie na strane servera, sGTM) je riešenie merania, pri ktorom sa zber dát neuskutočňuje priamo z prehliadača, ale prostredníctvom kontrolovaného serverového prostredia.
To umožňuje:
- presnejšie meranie konverzií
- používanie first-party cookie
- lepšiu atribúciu
- zníženie vplyvu adblockerov
- stabilnejšiu optimalizáciu Meta a Google Ads
V prípade client-side:
- prehliadač posiela dáta priamo platformám
- adblockery ho môžu blokovať
- iOS ho môže obmedzovať
- krátka životnosť cookie môže spôsobovať problémy
V prípade server-side:
- dáta najprv prechádzajú cez server
- beží na first-party doméne
- je možné dosiahnuť dlhšiu životnosť cookie
- je možné zabezpečiť stabilnejšiu kvalitu signálu
Nie. Meranie na strane servera je dôležité pre každú webovú stránku, ktorá inzeruje na platformách Google Ads a/alebo Meta.
Odporúča sa najmä, ak:
- aktívne inzerujete v systéme Meta alebo Google Ads
- líšia sa čísla v GA4 a v backende
- máte veľa „direct“ alebo „unassigned“ návštevnosti
- máte významnú návštevnosť z iOS
- prevádzkujete seriózny remarketing
- optimalizácia ROAS je kľúčová
Áno.
Naše riešenie je kompatibilné s:
- UNAS
- Shoprenter
- Shopify
- WooCommerce
- webovými stránkami s vlastným vývojom
Technická integrácia je v každom prípade individuálna, ale nevyžaduje si výmenu systému.
Práve naopak.
Meranie na strane servera znižuje počet skriptov spustených v prehliadači, čo:
- môže viesť k rýchlejšiemu načítaniu stránky
- poskytuje lepší používateľský zážitok
- môže zlepšiť konverzný pomer
Na základe skúseností:
- o 15–40 % viac meraných konverzií
- zníženie CPA o 10–25 %
- zlepšenie ROAS o 20–40 %
Presný výsledok závisí od:
- miery súčasnej straty dát
- návštevnosti z iOS
- štruktúry kampane
- podielu remarketingu
Vo väčšine prípadov nie je potrebný samostatný vývojársky tím. Predpokladáme, že základné meranie e-commerce je už nastavené, ale pri vlastných e-shopoch sa často stretávame s neúplnými údajmi. V takom prípade bude potrebný vývoj.
Prácu vždy začíname auditom, aby sme zistili, či je všetko pripravené na vykonanie úlohy. Kompletná implementácia trvá 5-10 pracovných dní, po ktorých nasleduje 1-2 týždne dolaďovania a kontroly.
Krátkodobo môže systém nejaký čas fungovať.
Z dlhodobého hľadiska:
- stále väčšia strata dát
- zhoršujúca sa optimalizácia
- konkurenčná nevýhoda
- očakávajú sa vyššie náklady na reklamu.
Algoritmy reklamných platforiem čoraz viac uprednostňujú first-party a serverové dáta.
Úspešní klienti z vás robia odborníka, nie to, že sa ním sami nazývate.