príbeh v pozadí
Naším klientom je online magazín zameraný na poľnohospodárske témy — WordPress webová stránka s veľkým množstvom odborných článkov a pomerne vysokou návštevnosťou. Našim cieľom bolo priviesť ešte viac návštevníkov z Google vyhľadávania prostredníctvom komplexnej optimalizácie (bez platených reklám — výlučne organickým zlepšením pozícií). Tu je prehľad toho, čo sme urobili a aké výsledky to prinieslo — podložené číslami.
SEO audit a plán
V prvom kroku každý klient, ktorý si u nás objedná SEO služby, dostane dôkladný SEO audit, ktorý preverí stránku v troch hlavných pilieroch: technické SEO, on-page (obsahové) SEO a off-site SEO (analýza linkového profilu), doplnené o analýzu konkurencie. Tým sa odhalia všetky chyby a ďalšie potenciály rastu.
V každom prípade spustíme softvérový crawl stránky, ktorý prechádza všetky podstránky cez interné odkazy a hodnotí ich podľa rôznych kritérií — vrátane chýb HTML odpovedí (napr. HTTP 404 — odkazy na neexistujúce stránky), problémov s meta title a description (chýbajúce, duplikované, príliš dlhé atď.), ktoré je potrebné opraviť.
Audit zahŕňa nielen rôzne platené softvérové nástroje, ale aj rozsiahlu manuálnu výskumnú prácu — napríklad hodnotenie E-E-A-T. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — skúsenosť, odbornosť, autorita a dôveryhodnosť) je veľmi dôležitý hodnotiaci faktor Google, najmä pre finančné, medicínske (YMYL) a odborné stránky. Každé kritérium sme hodnotili podľa vlastného checklistu.
Výsledkom tejto práce je Roadmap (zoznam akcií), ktorý v skratke obsahuje všetky identifikované chyby a nevyužité potenciály — pomáha zlepšovať pozície a privádzať viac organickej návštevnosti z Google.
Jednotlivé úlohy (nazývame ich tickety) zadávame do online nástroja na riadenie projektov, kde priraďujeme zodpovedné osoby, termíny a odhadovaný čas. Plánujeme ich v rámci mesačných sprintov a klient dostáva emailové správy — naša práca je tak úplne transparentná.
Dokončenie zoznamu úloh
Keďže ide o veľkú webovú stránku — obsahuje viac ako 25 000 článkov — problémov bolo dosť. Definovali sme takmer 50 ticketov, pričom viaceré z nich nevyžadovali 1–2 minúty, ale desiatky hodín práce. Kvôli objemu bolo potrebné zapojiť aj vývojára, ktorý dostal podrobnú dokumentáciu pre každý technický problém. Všetky opravy sme overili v testovacom prostredí pred nasadením do produkcie.
Naša agentúra dôsledne uprednostňuje rozhodovanie na základe dát, preto sme začali optimalizovať existujúci obsah na základe údajov zo Search Console. Kde sme to považovali za vhodné, existujúce články sme vymazali, zlúčili alebo vylepšili (pri tenkých — teda krátkych — obsahoch sme doplnili originálny, kvalitný text).
Kľúčovým míľnikom projektu bolo školenie novinárov a redakčných kolegov v základných SEO praktikách. Prebrali sme prieskum kľúčových slov, písanie SEO-friendly obsahu — vrátane titulkov, správneho vypĺňania meta polí, pomenovania obrázkov, alt textov, formátovania a zoznamov.
Prioritnou úlohou každý mesiac je stanoviť témy pre redakciu na nasledujúci mesiac. Tomu predchádza dôkladný výskum zohľadňujúci sezónnosť.
Vďaka tejto úzkej spolupráci sa pozície začali zlepšovať nielen v štandardných výsledkoch Google, ale stránka sa dostala aj do Google News — a dnes je Google Discover traffic dominantným kanálom získavania návštevnosti.
Výsledky
Chcete sa tiež častejšie zobrazovať v odpovediach AI?