Háttér
Ügyfelünk egy agrár témával foglalkozó online magazin. WordPress weboldal, rengeteg szakcikk, viszonylag sok látogató. Célkitűzésünk között szerepelt, hogy egy mindenre kiterjedő optimalizálással még több látogatót hozzunk be az oldalra a Google keresőből (természetesen fizetett hirdetések nélkül, kizárólag természetes találatokból, organikus pozíció javításával. Nézzük, hogy mit csináltunk és mi lett ennek az eredménye (számokkal alátámasztva).
SEO Audit és Roadmap
Első lépésben nálunk minden keresőoptimalizálás szolgáltatást igénylő ügyfél egy alapos SEO audit-ot kap, ami a három fő alappillér mentén világítja át az oldalt: technikai SEO, tartalmi (onpage) SEO és offsite SEO (linkprofil elemzést értjük alatta), kiegészítve versenytárs-elemzéssel is. Ez feltárja az összes hibát és a további potenciálokat.
Minden esetben szoftver segítségével futtatunk egy úgynevezett crawl-t az oldalra, ami bejárja az összes aloldalt a belső linkeken keresztül és különböző szempontok mentén értékeli ki azokat. Ezek között szerepelnek HTML válaszkód hibák (például HTTP 404 URL-ek, azaz nem található aloldalra mutató linkek), meta title és description problémák (pl.: hiányzó, duplikált, túl hosszú stb.), amiket javítani kell.
Az audit során nem csak különféle fizetős szoftvereket alkalmazunk, hanem annak része több manuális kutatómunka is, például az E-E-A-T ellenőrzése. Az E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) magyarul tapasztalat, szavahihetőség, tekintély és megbízhatóság egy nagyon fontos rangsorolási mutató a Google-nél. Kifejezetten a pénzügyi, orvosi (YMYL – Your Money or Your Life) és szakértői véleményeket publikáló oldalaknál, de a sima webáruházaknál is, ahol bankkártyás fizetés és személyes adatok megadása történik. Saját csekklista mentén értékeltük ki az egyes szempontokat.
Az elvégzett munka eredményeként pedig összeáll egy Roadmap (Akciólista), ami kivonatos formában tartalmazza az összes létező hibát és kiaknázandó potenciált, ami segít a helyezésjavításban, így a több Google forrásból érkező látogató becsatornázására.
Ezeket az egyes feladatokat (nevezzük ticket-eknek) felvisszük egy online projektmenedzsment eszközbe, amihez felelősöket, határidőket és becsült időszükségletet rendelünk. A havi sprint keretein belül pedig előre betervezésre kerülnek, amiről az ügyfél is email formájában tájékoztatásra kerül, így a munkánk teljes mértékben transzparens.
Akciólista ledolgozása
Mivel nagy weboldalról van szó – több, mint 25.000 cikket tartalmaz – probléma is akadt bőven. Közel 50 ticket-et definiáltunk, amik között jópár végrehajtása nem 1-2 perces feladat volt, sokkal inkább több 10 órában mérhető ráfordítást eredményezett. Természetesen a volumenek miatt fejlesztő bevonására is szükség volt, aki minden technikai jellegű hibáról egy részletes hibajavítási dokumentációt kapott. A fejlesztések megvalósulásását teszt környezetben ellenőriztük vissza és amennyiben rendben találtuk, úgy vittük át éles környezetre.
Ügynökségünk kivétel nélkül az adatalapú döntéshozatalt helyezi előtérbe, így a Search Console által gyűjtött adatok alapján kezdtük meg a meglévő tartalmak optimalizálását. Ha úgy ítéltük meg, sok esetben meglévő cikkeket is töröltünk, vontunk össze vagy javítottunk fel (vékony, azaz rövid tartalmak esetén még írtunk hozzá egyedi, minőségi szöveget).
A projekt életében fontos mérföldkő volt, amikor az újságírókat, szerkesztő kollégákat oktattuk az alapvető SEO praktikákra, hogy a munkájukat még magasabb színvonalon végezhessék el. Beszéltünk nekik a kulcsszókutatásról, keresőbarát szövegek írásáról úgy mint címadás, meták helyes kitöltése (title, description), képek elnevezése, alt szövegek kitöltése, tagolások-felsorolások stb.
Kiemelt feladat minden hónapban, hogy meghatározzuk a szerkesztőség részére a következő hónap témáit, amiről írniuk kell. Ezt ugyancsak egy alapos kutatómunka előzi meg a szezonalitást figyelembe véve.
Ennek a szoros együttműködésnek is köszönhető, hogy nem csak a mezei Google találati listáján kezdtek el javulni a helyezések, hanem bekerültek a Google Hírek közé és mára már a Google Discover forgalom lett a meghatározó láb a forgalomszerzésre.
Eredmények
Szeretnél gyakrabban megjelenni AI válaszokban is?
Kérj ajánlatot!