Pozadie
Dátum Black Friday je zvyčajne v piatok po Dni vďakyvzdania, medzi 23. a 29. novembrom. Tento rok to náš klient posunul na 8. – 10. novembra. A ako dobre urobil! Väčšina ľudí dostáva výplatu približne v tomto období a dobre cielenou kampaňou im môžeme pomôcť časť z nej hneď aj minúť.
Práca
Minulý rok sme spustili Facebook kampaň s celkom dobrými výsledkami, takže tento rok nebola platforma otázna. Kreatíva bola hotová načas. Mala jasné posolstvo: Akcia, kedy a aká zľava. Večer pred spustením bol zverejnený Facebook príspevok s podrobnosťami o akcii.
Základom trojdňovej kampane bol tento príspevok, pretože sme sa rozhodli, že tento rok skúsime šťastie s propagáciou príspevku. Propagáciu príspevku sme nastavili na konverzný cieľ nákupu, do cieľovej skupiny sme zaradili každého, kto za posledných 180 dní navštívil stránku alebo interagoval s Facebook stránkou.
Výsledok
Na kampaň sme aj tento rok vyčlenili 70-tisíc forintov. Z toho sa počas troch dní podarilo zrealizovať príjem takmer 7 miliónov forintov. Návratnosť kampane bola takmer 100-násobná! V porovnaní s minuloročnou kampaňou sme tento rok dokázali zvýšiť príjmy o 22 %.
Poučenie
- Nie nadarmo sa hovorí, že dáta sú zlato! Čím dlhšie a presnejšie zbierajú pixel a API dáta, tým úspešnejšie budú vaše kampane. Používaním CAPI môžete dosiahnuť až o 20 % lepšie výsledky!
- S nastavením Advanced Matching je možné dosiahnuť oveľa presnejšie meranie a cielenie.
- Netreba veci príliš komplikovať! Tu stačila jediná propagácia príspevku.
