Pozadie
Ide o e-shop, ktorý mal v minulosti negatívne skúsenosti s Facebookom, a preto tam už dlhšiu dobu nepropagoval. Spúšťali sme hlavne kampane Google Ads a dôraz sme kládli skôr na SEO. Keď však prišla kríza a situáciu ešte zhoršilo TEMU, klient bol nútený objaviť sa aj na ďalších platformách. Rozhodli sme sa urobiť testovaciu kampaň výhradne pre jednu vybranú značku.
Práca
Brief bol jednoduchý ako facka. Dostaneme 50-tisíc forintov a urobíme kampaň na Facebooku. Pozrime sa, čo platforma dokáže. U klienta bol Facebook pixel zapojený, takže údaje boli k dispozícii. Produktový feed bol tiež k dispozícii, ktorý sme mohli filtrovať podľa značky. Všetko bolo pripravené na jednoduchú katalógovú kampaň.
Výsledok
Prvých pár dní je, samozrejme, o učení. Trochu ma prekvapilo, že výsledky neprichádzali, ale v druhom týždni už kampaň bežala s ROAS 40. Veľmi som sa tešil, pretože také vysoké číslo sa vidí zriedka. Potom sa spustil algoritmus Facebooku podporovaný umelou inteligenciou a prišli také výsledky, že všetci len žasli. Priznám sa, že ROAS 80 som ešte nikde nevidel.
Analytika pekne ukazuje, ako počet predajov značky vplyvom kampane prudko vzrástol. Keď sme videli výsledky, nebolo ťažké presvedčiť klienta, aby sme okamžite spustili kampaň aj na ostatné značky. Ako je vidieť na obrázkoch, rovnaký výsledok sme zaznamenali aj pri ostatných značkách.
Poučenie
Nikdy by ste nemali uviaznuť na jedinej platforme. Možno svoju cieľovú skupinu oslovíte na platforme, ktorá vám nie je sympatická, ale napriek tomu musíte inzerovať tam, kde to má zmysel. A umelej inteligencie sa netreba báť. Čím viac údajov máte, tým úspešnejšia môže byť vaša kampaň.