V predchádzajúcej SEO prípadovej štúdii sme už predstavili výsledky, ktoré sme pre nášho klienta dosiahli v oblasti optimalizácie pre vyhľadávače. Odvtedy sa však Google výrazne zmenil: čoraz viac používateľov sa stretáva s odpoveďami generovanými umelou inteligenciou, ktoré sa v mnohých prípadoch zobrazujú ešte pred klasickým zoznamom výsledkov.
Preto už nestačí sústrediť sa výlučne na klasické SEO. Čoraz dôležitejšie je, aby sa web objavil aj v odpovediach, ktoré zostavuje umelá inteligencia Googlu. Táto oblasť sa nazýva AEO (Answer Engine Optimization), respektíve v širšom zmysle GEO (Generative Engine Optimization).
Google Search Console nedávno pribudla nová zostava, ktorá samostatne meria výskyty v generatívnej AI. Keď sme sa pozreli na dáta nášho klienta, prekvapil aj nás: systém za necelé dva mesiace zaznamenal viac ako 1 milión zmienok o AI.
Čo sú AI Overview a AI Mode?
Google už nie je len zoznamom webových stránok. Pri čoraz väčšom počte vyhľadávaní sa sám pokúša odpovedať na otázku používateľa pomocou umelej inteligencie.
AI Overview
AI Overview je súhrn vytvorený umelou inteligenciou, ktorý sa zobrazuje na vrchu výsledkov vyhľadávania. Google zbiera informácie z viacerých dôveryhodných zdrojov a na ich základe zostaví prehľadnú odpoveď. Súhrn zvyčajne obsahuje aj odkazy na weby, z ktorých informácie pochádzajú.
AI Mode
AI Mode ide ešte ďalej. Ponúka v podstate konverzačný spôsob vyhľadávania, kde používateľ môže klásť zložitejšie otázky, spresňovať ich a viesť s vyhľadávačom prirodzený dialóg.
V tomto prostredí je ešte dôležitejšie, aby sa web javil umelej inteligencii ako dôveryhodný zdroj.
Vyhľadávanie sa teda mení. Už nejde len o to, na akej pozícii sa nachádzame vo výsledkoch Googlu, ale aj o to, či sa vôbec objavujeme v odpovediach generovaných AI.
Nová funkcia v Search Console: Zmienky generatívnej AI
Dlho bolo ťažké merať dopad výskytov v AI. Vedeli sme, že Google AI Overview využíva obsah rôznych webov, no neexistoval oficiálny nástroj, ktorý by to presne sledoval.
Google to teraz zmenil: nová zostava v Search Console už samostatne zobrazuje dáta z generatívnych AI výsledkov. Vďaka tomu je konečne vidieť, ako často sa web objavuje v odpovediach generovaných AI.
Ide o míľnik vo svete AEO a GEO, keďže po prvýkrát sa dá prítomnosť v AI objektívne merať.
Výsledok: Viac ako 1 milión zmienok o AI za dva mesiace
Podľa novej zostavy v Search Console zaznamenal web nášho klienta za dva mesiace viac ako 1 milión zmienok o AI.
To znamená, že umelá inteligencia Googlu považovala obsah webu za relevantný natoľko, že ho vo svojich AI odpovediach použila alebo naň odkázala viac ako milión krát.
Je to o to pozoruhodnejšie, že stránka už predtým dosahovala úspešné SEO výsledky, čo jasne ukazuje, že premyslená AEO/GEO stratégia postavená na klasickom SEO funguje aj v ére umelej inteligencie.
Čo sme robili inak?
Mnohí si myslia, že web treba na AI optimalizovať úplne osobitne. Realita je oveľa zložitejšia.
Podľa našich skúseností umelá inteligencia Googlu hodnotí rovnaké princípy, na ktorých stojí aj kvalitné SEO:
- komplexný, odborne dôveryhodný obsah;
- logicky vybudovaná informačná štruktúra;
- dobre vybudovaná sieť interných odkazov;
- konzistentné tematické pokrytie;
- jasné entity a pojmové súvislosti;
- priebežný rozvoj obsahu;
- vysoká úroveň odbornej dôveryhodnosti (E-E-A-T).
Optimalizácia AEO/GEO teda neznamená umiestňovanie „AI kľúčových slov” na stránku. Ide skôr o to, aby bol obsah takej kvality a štruktúry, že ho umelá inteligencia môže použiť ako spoľahlivý zdroj.
Prečo je to dôležité pre firmy?
Vyhľadávacie zvyky používateľov sa rýchlo menia. Čoraz viac ľudí dostáva odpoveď priamo v AI Overview, respektíve čoraz viac ľudí používa konverzačné AI vyhľadávanie.
To znamená, že online viditeľnosť firiem už nezávisí výlučne od klasických organických výsledkov.
Jednou z najdôležitejších otázok najbližších rokov bude:
Ak sa váš zákazník opýta umelej inteligencie Googlu, odporučí jej vašu firmu, alebo konkurenciu?
Práve preto AEO a GEO dnes už nie sú technológiou budúcnosti, ale konkurenčnou výhodou, ktorú sa oplatí vybudovať čo najskôr.
SEO namiesto AEO? Nie, ale SEO + AEO
Často sa objavuje otázka, či SEO stráca na význame s nástupom AI.
Odpoveď je jednoznačne nie.
Základom dobrej AEO stratégie je naďalej dobre vybudované SEO. Technická optimalizácia, obsahová stratégia, interné prelinkovanie, používateľský zážitok a dôveryhodnosť zostávajú kľúčovými faktormi.
Ani AI systémy si zdroje nevyberajú náhodne. Uprednostňujú weby, ktoré už v klasickom vyhľadávaní predstavujú vysokú kvalitu.
Bez AEO je dnes čoraz ťažšie vyniknúť, bez SEO však chýba stabilný základ, na ktorom môže AEO stavať.
Čo sme sa naučili z tejto prípadovej štúdie?
Tento výsledok nám potvrdil to, čo sme pozorovali aj v poslednom období: umelá inteligencia neprepisuje princípy optimalizácie pre vyhľadávače, ale posúva ich na novú úroveň.
AI systémy Googlu hľadajú dôveryhodný, odborne podložený a dobre štruktúrovaný obsah. Weby, ktoré sú vybudované s premyslenou SEO a AEO stratégiou, môžu v nasledujúcich rokoch získať výraznú výhodu.
Viac ako 1 milión zmienok o AI za dva mesiace pre nás nie je len pôsobivé číslo, ale potvrdenie toho, že správna stratégia dokáže už dnes priniesť výnimočné výsledky vo svete AI vyhľadávania.
Ak by ste chceli zistiť, nakoľko je váš web pripravený na éru AI vyhľadávania, ozvite sa nám! Počas SEO a AEO auditu vám ukážeme, aké príležitosti sa vo vašom webe skrývajú a ako môžete zvýšiť svoju viditeľnosť nielen v klasických výsledkoch Googlu, ale aj v odpovediach generovaných AI.
Chcete sa aj vy objaviť v AI odpovediach?