Pozadie
Pre každého nášho PPC klienta zvykneme vytvárať kalendár trendov, z ktorého vidíme, ktoré produkty sú najvyhľadávanejšie a kedy sa ich oplatí prioritne inzerovať. Z neho bolo jasne vidieť, že sezóna topánok trvá od augusta do novembra.
Práca
Keď marketingový tím pripravil skvelú akciu, začiatkom júla sme sa rozhodli, že na ňu spustíme Facebookovú kampaň – aj keď len na nízkych otáčkach. Naším cieľom bolo spustiť kampaň čo najskôr, aby zbierala údaje a učila sa na sezónu.
Výsledok
Ako sa dalo očakávať, v júli veľa ľudí topánky nehľadalo, ale potom v auguste vybuchla bomba! Je ešte len september, ale návratnosť kampane je už 65-násobná. V tomto mesiaci – za 12 dní – sme zatiaľ z 19-tisíc forintov dosiahli tržbu 1,2 milióna a sezóna sa ešte len poriadne začína.
Poučenie
- Kampaň radšej spustite skôr, aby sa algoritmy stihli naučiť a pripraviť.
- Základnou podmienkou každej kampane je dobré meranie konverzií a presné údaje!
- Často stačí dať ako darček nejakú drobnosť, nie je nevyhnutne nutné znižovať cenu!
