A keresőoptimalizálásban a kulcsszavaknak több fajtáját különböztetjük meg. Branded kulcsszónak nevezünk minden olyan cégspecifikus kulcsszót vagy kifejezést, amiben megtalálható a cégnevünk, brandünk, domain nevünk vagy ezeknek valamilyen variánsa. A baranded kulcsszavak közé még besorolható minden olyan terméknév, szolgáltatásnév is, ami egyedi és csak az adott céghez köthető. De branded kulcsszó lehet például az üzletünk címe, telefonszáma, adószáma, email címe is, mivel az is csak az adott céghez tartozik.
Minden egyéb, ebbe a kategóriába nem sorolható kulcsszót non-branded kulcsszónak nevezünk.
A branded kulcsszavakkal illik az első három pozícióban jönni, mivel ezekre tényleg relevánsnak kell lennie az oldalunknak. A célunk pedig a non-branded kulcsszavakkal minél jobb helyezést elérni.
