A keresőoptimalizálásban a kulcsszavaknak több fajtáját különböztetjük meg. Branded kulcsszónak nevezünk minden olyan cégspecifikus kulcsszót vagy kifejezést, amiben megtalálható a cégnevünk, brandünk, domain nevünk vagy ezeknek valamilyen variánsa. A baranded kulcsszavak közé még besorolható minden olyan terméknév, szolgáltatásnév is, ami egyedi és csak az adott céghez köthető. De branded kulcsszó lehet például az üzletünk címe, telefonszáma, adószáma, email címe is, mivel az is csak az adott céghez tartozik.
Minden egyéb, ebbe a kategóriába nem sorolható kulcsszót non-branded kulcsszónak nevezünk.
A branded kulcsszavakkal illik az első három pozícióban jönni, mivel ezekre tényleg relevánsnak kell lennie az oldalunknak. A célunk pedig a non-branded kulcsszavakkal minél jobb helyezést elérni.
Hogyan válasszunk releváns non-branded kulcsszavakat?
A non-branded kulcsszavak kiválasztása stratégiai megközelítést igényel, hiszen ezek segítenek abban, hogy olyan potenciális ügyfeleket érjünk el, akik még nem ismerik a márkánkat, de az általunk kínált termékek vagy szolgáltatások iránt érdeklődnek.
Célközönség megértése és elemzése
Minden a célközönség alapos ismeretével kezdődik. Kérdezd meg magadtól: kik azok, akik az adott terméket vagy szolgáltatást keresik? Gondold végig, milyen problémákat próbálnak megoldani, és milyen kifejezéseket használhatnak, amikor erre keresnek. Például egy „hordozható laptop” iránt érdeklődő ügyfél egészen más szempontok szerint keres, mint egy gamer.
Eszközök és módszerek a kulcsszavak azonosításához
A releváns kulcsszavak azonosításához használj kulcsszókutató eszközöket, mint például a Google Keyword Planner vagy a SEMrush. Ezekkel az eszközökkel nemcsak a keresési volumeneket és a versenyt vizsgálhatod, hanem inspirációt is meríthetsz olyan kulcsszavakhoz, amelyekre eddig nem gondoltál.
A Google Trends segítségével megnézheted, hogyan változik egy adott kulcsszó népszerűsége az idő során, míg az AnswerThePublic megmutathatja, milyen kérdéseket tesznek fel az emberek az adott témában.
A keresési szándék megértése
Nem mindegy, hogy a felhasználók milyen céllal keresnek. Három fő szándékot különböztethetünk meg:
- Információs szándék: például „hogyan válasszunk laptopot”.
- Navigációs szándék: például „legjobb laptop márkák”.
- Vásárlási szándék: például „olcsó laptopok vásárlása”.
Versenytársak elemzése
Figyeld meg, hogy a versenytársaid milyen kulcsszavakat használnak, és próbálj meg azonosítani olyan rést, ahol még nem erős a verseny. Ehhez használj SEO eszközöket, amelyek megmutatják a versenytársak organikus és fizetett kulcsszavait.
Ha találkozol olyan kifejezésekkel, amelyeket a versenytársaid nem céloznak meg, érdemes lehet kihasználni ezeket a lehetőségeket.
Helyi kulcsszavak alkalmazása
Ha helyi vállalkozásod van, célszerű olyan kulcsszavakat használni, amelyek tartalmazzák a földrajzi helyedet. Például a „fodrászat Budapest 13. kerület” kifejezés segíthet abban, hogy lokális forgalmat vonzz.
Optimalizáció és nyomon követés
Végül, a kulcsszavak kiválasztása nem ér véget a kutatással. Kövesd nyomon a teljesítményüket, és finomítsd a stratégiádat az eredmények alapján. Az A/B tesztelés és a folyamatos elemzés segíthet abban, hogy a lehető legjobb eredményeket érd el.
