Mi a gerillamarketing?
A modern marketing stratégia egyedi és meglepő módon történő elérését jelenti, amely kiemelkedik a hagyományos reklámok és promóciók zajából. A gerillamarketing célja az, hogy figyelmet keltsen, emlékezetessé tegye a márkát, és hűséges ügyfeleket szerezzen, mindezt a kreativitás, a humor és az eredetiség segítségével.
Gerillamarketing fajtái
Utcai
Az utcai gerillamarketing egy kreatív és gyakran költséghatékony stratégia, amely közvetlenül a közterületeken elhelyezett utcai hirdetéseken alapul. Ilyen például a járdán vagy úttesten elhelyezett reklám, amely a potenciális fogyasztók közvetlen környezetében zajlik.
Vírusmarketing
A vírusmarketing egy olyan stratégia, amely a közösségi média portálokon gyors és széles körű terjedést használja fel az üzenetek, termékek vagy szolgáltatások népszerűsítésére.
Lopakodó
A lopakodó marketing egy olyan marketingstratégia, amelynek során a fogyasztók nincsenek tudatában annak, hogy úgymond rejtett reklámokat kapnak. Ez a megközelítés arra törekszik, hogy a terméket vagy márkát diszkréten, a fogyasztók tudatalattijára hatva népszerűsítse. Ilyen lehet például egy filmbe belecsempészett szponzortermék.
Astroturfing
Lobbicsoportok és cégek által létrehozott, alulról építkező szervezkedésekre hasonlító álmozgalmak felhasználása reklámozási célra.
Csapdamarketing
Ez a fajta stratégia a népszerű eseményeken kiadott reklámhelyek használata, mint például egy futball világbajnokságon vagy egy olimpián.
Környezeti / körülvevő
A környezeti marketing egy olyan reklámozási forma, amely a meglévő környezeti elemeket használja fel a márkaüzenet közvetítésére. Ilyen például a városok területén akörnyezet elemeire elhelyezett figyelemfelkeltő hirdetések.
A gerillamarketing fajtái szétválaszthatók a megjelenési formáik alapján is:
- Beltéri: Üzletekben, oktatási intézményekben elhelyezett érdekes és szokatlan reklámok.
- Gyakorlati: bevonják a célközönséget is a reklámtevékenységbe, például flashmob.
- Rendezvényekhez kapcsolódó: sporteseményeken vagy koncerteken összegyűlt közönség megcélzása.
- Szabadtéri: Járdákra, falakra készített rajzok stb.
Hogyan mérjük a gerillamarketing sikerét?
A gerillamarketing sikerének mérése összetett, hiszen a hatások sokszor közvetettek, és nem minden kampány célja a közvetlen értékesítés.
Média elérések nyomon követése
A gerillamarketing gyakran generálja a média figyelmét. Mérd fel:
- Hány online és offline médiában jelent meg a kampány?
- Mennyire volt pozitív a kampány fogadtatása?
Közösségi média aktivitások elemzése
A közösségi média az egyik fő terepe. Vizsgáld meg:
- Hány megosztás, komment, vagy reakció érkezett a kampányra?
- Növekedett-e a márkád követőinek száma?
Felhasználói részvétel mérése
Az interakció a kampány központi eleme. Érdemes figyelni:
- Hányan vettek részt a kampányhoz kapcsolódó eseményeken?
- Hányan osztották meg a kampány üzenetét önkéntesen?
Weboldal forgalom változása
Egy jól megtervezett kampány gyakran irányítja az embereket a weboldaladra:
- Megnőtt-e a webhely látogatottsága?
- Mely forrásokból érkezett a legtöbb új látogató?
Értékesítési eredmények összehasonlítása
Ha a kampánynak közvetlen üzleti célja volt, ellenőrizd:
- Növekedett-e az értékesítés a kampány hatására?
- Hányan vásároltak az esemény hatására, vagy használtak promóciós kódot?
Márkaismertség növekedése
A gerillamarketing célja gyakran a márkaismertség javítása. Mérd:
- Növekedett-e a márkád ismertsége kérdőívek vagy piackutatások alapján?
- Történt-e jelentős elmozdulás a márkád megítélésében?
ROI kiszámítása
A kampány gazdasági hatásainak értékeléséhez fontos:
- Mennyi bevételt generált a kampány a ráfordított költségekhez képest?
- Hány új ügyfelet sikerült szerezni?
