Mi a CPM?
CPM, vagyis a (Cost Per Mille), egy online hirdetési modell, amely a hirdetések megjelenítésének költségét jelöli ki ezer megjelenítésenként. Az elnevezés a latin ‘mille‘ szóból származik, ami ezret jelent. A CPM modellt weboldalak és online platformok hirdetési bevételeik kiszámítására használják.
Hogyan számolják ki?
Amennyiben egy hirdetés CPM-je 500 Ft, akkor a hirdetőnek 500 Ft-ot kell fizetnie a hirdetési felület üzemeltetőjének minden ezredik alkalommal, amikor megjelenik a hirdetése.
Miért fontos a CPM?
A CPM fontos mércéje annak, mennyibe kerül egy hirdetőnek elérni a célközönségét. Ez segíti a hirdetőket abban, hogy összehasonlíthassák a különböző reklámplatformok hatékonyságát és költségét. A CPM magas vagy alacsony értéke sokat elárulhat a hirdetési terület értékéről és a célközönség elérésének nehézségéről.
Mikor kell használni?
A CPM-nek akkor van a legtöbb értelme, amennyiben a kampányod célja elsősorban a márkatudatosság megerősítése, vagy valamilyen üzenet kommunikálása a célközönség felé.
CPM a különböző médiumokban
- Digitális hirdetések: Itt a CPM a leggyakoribb mértékegység, mivel az online térben könnyen mérhető a megjelenítések száma.
- Nyomtatott média: Újságok és magazinok esetében a CPM kiszámítása bonyolultabb, mivel a nyomtatott példányszámot kell figyelembe venni.
- Televízió és rádió: Itt a CPM-et az adott műsor nézettségi adatok alapján számítják ki.
Előnyei és Hátrányai
Előnyök
- Átláthatóság: A CPM segítségével a hirdetők pontosan tudják, mennyit fizetnek minden ezer megjelenítésért.
- Összehasonlíthatóság: Különböző hirdetési platformok CPM értékeinek összehasonlításával a hirdetők megtalálhatják a számukra legjobb lehetőségeket.
Hátrányok
- Nem mindig tükrözi a valós hatékonyságot: A CPM nem veszi figyelembe a hirdetés valódi hatását, mint például a CTR-t vagy a konverziós rátát.
- Különböző médiatípusoknál nehezen összehasonlítható: Különböző médiumok esetében a CPM nem mindig ad összehasonlítható képet.
CPM a marketing stratégiákban
A CPM-et sokszor használják különböző marketing stratégiák részeként. Például egy márkaismeret növelő kampányban a CPM segíthet megbecsülni, mennyibe kerül elérni a széles közönséget.
Ezzel szemben egy célzottabb, konverzióra összpontosító kampány esetében más metrikák, mint például a CPC (Cost Per Click) vagy CPA (Cost Per Action) lehetnek relevánsabbak.