Főoldal > ADOPS
A kötelező UTM paramétereket ugye mindenki ismeri és használja: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Vannak továbbá az opcionális UTM paraméterek, amiket már kevesebben ismernek: utm_term és utm_content. Azt viszont kevesen tudják, hogy lehetőségünk van, saját, egyedi UTM paramétert is definiálnunk.
Ebben a posztban azt mutatom be, hogyan állíts be egyedi UTM paraméter mérést Google Analytics-ben, GTM segítségével.
Mi az UTM paraméter?
Ha ezt a cikket olvasod, akkor az UTM paraméter fogalmát szerintem nem kell bemutatnom. Ha mégsem vagy tisztában vele, akkor előbb olvasd el az UTM paraméterekről és UTM generátorról szóló cikkemet.
Röviden összefoglalva, az oldalunkra mutató linkeket UTM paraméterek segítségével könnyen mérhetővé tehetjük Google Analytics-ben.
Egy UTM paraméterezett link így nézhet ki:
https://www.ad-ops.hu/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=noi-futocipo&utm_term=debug&utm_content=textlinkA Google Analytics 3 kötelező UTM paramétert definiál, amit mindig meg kell adnunk, ha paraméterezünk egy url-t. Ezek az UTM_SOURCE, UTM_MEDIUM és UTM_CAMPAIGN. Ezeken kívül van még két opcionális paraméter, amit használhatunk: UTM_TERM és UTM_CONTENT.
Mi viszont a mai világban, ahol az adat kincset ér, nem elégszünk meg ennyivel, ugye? Szerencsére nem is kell, mert a Google Analytics-ben lehetőségünk van saját, egyedi UTM paramétereket definiálnunk és bemérnünk.
Egyedi UTM paraméter létrehozása
Mielőtt saját UTM paramétert definiálunk, én azt szoktam javasolni, hogy használjuk az Analytics elnevezési formátumát. Tehát a paraméterhez a szokásos UTM_
Ebben a példában egy UTM_Audience egyedi paramétert fogok létrehozni, amivel a hírleveleim linkjeit fogom kiegészíteni. Tegyük fel, hogy készülünk kiküldeni egy hírlevelet a teljes adatbázisunkra. A hírlevélben két termékkategóriát sorolunk fel: női és férfi termékek.
A két kategóriát külön fogjuk paraméterezni, így Analytics-ben látni fogjuk, hogy a hírlevél kampányból milyen a nők és férfiak aránya, melyik csoport érdeklődik jobban a termékeink iránt, kik kattintanak, vásárolnak jobban, tehát jobban megismerjük a vásárlóinkat.
A hírlevélben a két link így fog kinézni:
Női termékek:
https://www.ad-ops.hu/?utm_source=hirlevel&utm_medium=email&utm_campaign=futocipo&utm_audience=noi Férfi termékek:
https://www.ad-ops.hu/?utm_source=hirlevel&utm_medium=email&utm_campaign=futocipo&utm_audience=ferfi Custom Dimension létrehozása
Az egyedi UTM paraméter méréséhez Custom Dimension-t kell létrehoznunk Analyticsben.
Menjünk az Admin / Property / Custom Dimensions fülre és kattintsunk az új létrehozására.
Nevezzük el Audience-nek és nagyon fontos, hogy a Scrope-ot állítsuk át session-re:
Mentés után jegyezzük meg, hogy az új dimension milyen indexet kapott:
Esetemben az új custom dimension a kettes indexet kapta:
Ezzel a Google Analytics-ben be is állítottuk az egyedi UTM paraméterünk mérését. A következő lépés, hogy GTM-ben beállítsuk a paraméter átadását.
Egyedi UTM paraméter átadása Analytics-nek GTM-ben
Első lépésben egy saját változót kell definiálnunk Google Tag Managerben. Ezt a Variables / User-Defined Variables alatt tehetjük meg:
Nevezzük el utm_audience-nek és a Navigation-nél válasszuk az URL-t:
A változóban a típust állítsuk Query-re és adjuk meg a paramétert:
Már csak annyi a dolgunk, hogy az alap pageview tag-ben is beállítsuk a paraméter átadását.
Nyissuk meg a pageview taget és a More Settings fülön válasszuk ki a Custom Dimensions beállítást:
Az indexhez azt a számot kell írnunk, amit Analytics adott, az értékhez pedig a fent beállított változót írjuk.
Mentés és publikálás után az egyedi UTM paraméter átadásra kerül Google Analytics számára.
Ha mindent jól csináltunk, akkor az Analytics / Acquisition / All Traffic / Source/Medium fülén fogjuk látni az adatokat. A Secondary dimensionban válasszuk ki az Audience custom dimension-t és voilá:
Hasznosnak találtad? Oszd meg mással is:
Ez is érdekelhet:
Kérjen Google Analytics Auditot
Ne hagyja elveszni az értékes adatokat! Ha nem jól működik az Analitika lehetőséget és pénzt veszít. Kérjen Google Analytics auditot és átnézem a teljes fiók beállítását.